慈祥形象是包裝!聖誕老人「原來竟是綠色」 流行紅色全因一個汽水廣告

2020年12月25日

聖誕節快樂~每年的這個時候,聖誕老人都是被提起最多的大明星。大家都知道,聖誕老人穿著一身紅色套裝,戴著紅帽子,還長有茂密的白色長鬍子。你知道聖誕老人那身標誌性的紅色長袍是怎麼來的嗎?原來最開始的時候,這個老頭穿的是一身綠衣服,而他能在全世界走紅,全是因為一個汽水廣告。

 

 

 

 

 

▼聖誕老人的歷史已經很悠久了,據民間流傳,世界上首位聖誕老人叫「St. Nicholas(聖.尼古拉)」。他出生於公元4世紀,生來慷慨善良,樂於助人,生前曾幫助過很多貧困的人。他辭別人間後,世人感念他的善舉,稱他為聖徒,後來也就有了「聖誕老人」這個名字。

 

 

 

▼最開始的傳說中是沒有詳細描述聖誕老人的服裝的,根據一種廣義的說法,17世紀早期,民間出現一股迷思,大家都認為綠色植物能夠抵禦嚴寒,綠色代表神奇的力量。所以每年冬天,人人家中都會擺放綠色植物。聖誕老人同樣被認為擁有魔力,所以也就被設計為穿著一身綠色的衣服。這就是聖誕老人最初的形象。

 

▼不過那個時候聖誕老人並不像現在這樣流行,也沒有固定的形象。現在我們熟悉的聖誕老人形象,其實是Coca-Cola公司創造的。19世紀的時候,冬天喝可樂的人非常少,銷量會在這個季節大幅度下滑。為了改善這一情況,公司在1931年請來藝術家Haddon Sundblom,創造出一個慈祥的、穿著紅衣的聖誕老人,他摘下帽子,拿著可樂,並寫有廣告語「The Pause That Refreshes(享受清涼那一刻)」。隨著這個廣告在報紙、雜誌上大肆宣傳,聖誕老人如今的形象才漸漸深入民心。

 

 

 

 

 

Sundblom在30年裡創造了上百幅聖誕老人作品,Coca-Cola公司大規模宣傳,原本形象模糊的聖誕老人逐漸給人留下了固定的印象。雖然現在我們想起聖誕老人,還是會認為他是一個穿著紅衣、戴著紅帽,有大鬍子的老人家,但已經很少會想起可樂了~

 

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來源:網路資料